叶电商成交额突破280亿元！AG真人游戏2020年我国茶

　　占比1▲△□.80%•=。因此阿里系电商平台合计约167△○△-◇△.88亿元☆☆▽。且2020年较2019年提前2个月达成▪-•。传统原叶茶▷□▼：128☆☆▷=.46亿元（不含直播卖茶）○▽◁★…▷。

　　•从传统电商（淘宝▪○=■▲=、天猫◇▼★、京东）◁○•★◁●，到社交电商（拼多多▽=、云集◆▪▽▼、微店）□▪◁▷●，再到内容电商（小红书◇••▲、抖音△△、快手）AG真人游戏官网☆☆◁。电商平台都在尝试将电商和社交▲-、内容深度融合-•。

　　在销售渠道上◇▪◁•，艺福堂参与策划-◇…“抖音有好货 县长来直播=▽”龙井茶专场活动▼•=▪▪▼，◆★“双11•■○•”期间曝光量突破千万次•△▲。茶行业处于整体品牌化和集中化趋势之下▽▼•，茶叶电商市场马太效应更甚★▽○。2020年★★☆-叶电商成交额突破280亿元！，和品牌市场份额集中•-○▼◇=，阿里系电商平台-◆。整体预估142△….73亿元（直播占1/10换算）…▼★▪。

　　• 总裁走进直播间亲自吆喝▽◆◁•■，如八马王文礼◆●•，华祥苑肖文华●□=▲，品品香林振传▼▲▲•◁▼，小罐茶梅江等企业高管▼●▷■，增加曝光度的同时也提高团队对渠道新形势的重视☆◆…。

　　国家统计局…•▼：2020年实物商品网上零售额97590亿元◇▽=□◇，占社会消费品零售总额的比重为24◇=.9%=●▽▪●▷，比上年增长14◁★….8%□◁。

　　•各电商渠道曝光机制有差异…▽□•★、变化快▼………，对应策略规划▲△●、运营落地和迭代升级策略需要不断进行资源配称▼△△■◇•。舆情和电商运营关联••，舆情管理以明星代言（小部分有）+企业自媒体+头部媒体（社会新闻▼◇、财经大号等）+行业媒体+自媒体+用户口碑内容等组成▷◇-▼▪。

　　所有线上电商平台□■▼□▪◇。按阿里系电商平台占全网茶叶销售额6成来折算▷◁=●◇。2020茶叶电商为279==.80亿元■◁★▼▽。

　　白茶每件均价296☆▽□•….61元★◆▷；黑茶每件均价132▼●▽.78元▪=；普洱茶每件均价128◇•○○▪◁.14元●=▼；乌龙茶每件均价119▼▼▼▪.98元■▪◁=；红茶每件均价106☆◆□▷◇■.98元◇•△■-▽；绿茶每件均价103▪•.37元▼…•…；黄茶每件均价99□-▷.91元◇•☆●△。

　　2020年★▽★◁•，阿里系电商平台代茶类销售量累计为127▲○▽•,911◆◁,480件•▪。

　　• 大益选择多渠道发力打造品牌形象▪□■。东莞篮球队+中国人民大学茶道哲学基金+大益书院+大益博士后科研工作站+大益茶道院+CCTV等国家级影响媒体+大益APP+大益自媒体矩阵+大益私域社群运营+内容种草等▪…。

　　• 金融茶◆•▷★▪：大益（○◁◇-“天猫小黑盒▷●○□•□”抽签发售●★，2020双11超200万人参与）○▼…◁△。

　　再加工茶每件均价71◇•□•▪▪.25元…☆◁★；代用/花草茶每件均价38…◇=◇•▲.82元★★■；组合型花茶每件均价33◆▪.81元•☆■☆-；花果果粒茶每件均价33◇…▷.76元▲◇▪■▲-。

　　占比7◆◆▽▼▷.55%★★☆△○；受新冠肺炎疫情的影响=▪，湘益茯茶（湖南茶业实控）和六妙白茶《中国好茶·黑白对话》☆▽！

　　• 品牌概念▪△◇、场景•□、包装设计正在成为营销关键要素◆▲••，新营销玩法渗透进茶叶品牌▲▽…☆◆•。

　　贵茶·抹茶•◁。• 新营销▲□☆△▼•：从山国饮艺到山国工夫茶☆•▪；天福◆●•=“我看见的中国茶◁◁◆□▲”微博 线亿次▽●★△-；奈雪●○▷=◇▪、喜茶在茶饮之外▼●▪，开始发力茶叶□◇•▪。

　　茶叶线上交易渗透率低于全国网络零售渗透率◇•◆●▼。基于我国线上交易物流…■◁、电商平台的基础设施☆■-…◆，且茶叶线上交易有助于行业信息平权●◆、消费平权▼•▲☆□◇，茶叶电商渗透率还将持续增加◇○。

　　•重新理解获客成本…□▼•，从只关注短期投入产出比到重点关注长期用户生命周期价值=○▪◆。

　　从单一线上平台卖茶…◆☆，到多个线上平台卖茶•=•▽，再到全渠道业务在线□…☆，电子商务的升级让茶叶在线交易成为一种时尚■▪。这是我们需要重新理解茶叶电商的地方★☆。

　　挂职县长陈灿平通过直播助推安化黑茶▼-。代茶类▼•：50=○•.29亿元□▪◆▽◇▼。花果果粒茶0■•★….90亿元••◇…，以小红书=■、B站△•□•○、微博等为主要阵地▼•△★•？

　　因为代茶类有4个品类□•，▪◁■=☆“双11▽-”○▽○□，在阿里系电商平台▪●，06• 艺福堂已连续7年达成▽-•“亿元单店▷•▽★•▲”成绩•●□☆▪●。武夷星与品品香《心相传·情常在》•▪•☆▷☆；再加工茶3□△.80亿元▽◇=。

　　线上业务有助于传统品牌年轻化和新品牌崛起•◆▲■▼，在打造爆品•◆AG真人游戏 HyperBass 耳机、品牌破圈等方面越来越重要▽▷○。本文数据源自作者使用第三方数据分析平台推算▽○○，仅供参考AG真人游戏官网●△。阿里系电商平台包括淘宝▽•◁★▪、天猫商城▼▽•、天猫国际和全球购☆▼◆。

　　2020年福建省茶叶销售业务约占全国的50%◇■▼▷•，艺福堂电商★△…、内容和社交融合运营已做出初步成效△◇。线上市场规模迅速扩大●•▽…。艺福堂单店破1亿时间比2019年提前2月○◇▼△▪▼。其表现为电商卖家动销区域集中○○•▪◇◆，进行了广泛的种草传播◇★▷•。

　　•直播破圈◆●◆■。邀请明星主播◇○△△、企业高管参与直播●•▷■◆○，此外▲◁，疫情期间多个产茶县县长直播助推茶叶公共品牌◁▷○▷▪，效果突出AG真人游戏官网★•▽●☆○。还可打造自身店铺主播团队•=□-，让商家直播生态越来越完善•▽。

　　2020年◆◁△，阿里系电商平台各茶类销售量累计为105▲-,045▼…△,650件=•●▲AG真人游戏2020年我国茶。

　　•规模企业都在积极落地全渠道业务数字化▼=■◇、数字化经营■▷▽■▪▪，并将用户沉淀为可实时触达和业务转化的私域流量▼★▼▪▷，助力自身业务发展◆▼=▲。

　　专场直播销售额超480万元AG真人游戏官网▲★■□■▪。2020年4月=□…•■，按1/2换算为贡献的茶叶销售25▷•◁★…○.15亿元…▼▼-•□！

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