代消费品牌榜单之三丨新中式茶饮AG真人游戏2021 Q1新生

　　上班族的贴心好物▽-▪■。▼▲“打工人▼=”的日常就是在快节奏的工作和难以入眠的夜晚之间来回切换•▪，新中式茶饮为上班族能做到的○=▼◁•★，是在他们▼▷…“头脑风暴-▲”的时候用花草植物力量缓解压力=•■■●，轻松上阵•▷；在他们辗转反侧的时候◆◇△◇，安神助眠▲★•。

　　现在的年轻人□○▲○▲，奶茶▲•▽■●、汽水戒不掉•▽•▽，但抗糖养生欲望却很强…▼◇-▽。只要有需要就有市场=…，◁=◇“0糖0脂▽☆•▪=”的风从碳酸饮料刮到了茶饮赛道•◇□□，茶饮也应该跟紧当下的健康消费趋势▽▪，结合中医药理…◁-■★★，针对细分人群将茶饮与养生药材结合▲□=▷◁-，强化产品的健康功效▷☆○▷◆。

　　喝茶养生☆▷，在中国的语言环境里有着深厚的文化根基□△-•☆=。代用茶-○◆●▷◇、花草茶等产品的出现■★…☆，让大众找到了一种以最小的成本实现健康养生的方式◁●△□…。此前▽△•▷●，具有祛湿功效红豆薏米茶在内容电商的推动下红极一时☆☆○▷-▼，凭借利水消肿-▼▽•△-、清热排脓的作用成为健康养生和减肥人群心中的必备神器-■。

　　近年来•◆□-◇，茶饮越来越受市场欢迎•-=●•，茶饮品类快速增长○◆☆•。传统茶饮以原茶为主★▲，而新中式茶饮的商品则非常丰富□▽•…☆，有代用茶/花草茶☆★、组合型花果茶▼▪◇、配方茶/调味茶•▽•、茶粉/茶棒◇▼，还有茶饮料和奶茶等产品■■△◆▷。

　　20多家酒饮销售超千万□▽◆▼，白酒稳居榜首◁…，新式酒抓住年轻人 喜善花房□○◇：一年卖出3000多万的花草茶◆••○▲，让李佳琦无限回购的产品

　　从2020年的天猫消费数据来看=▼▪△，冷泡茶可以在不限水温的条件下即冲即喝△•☆■-，还能保证丰富口感-▼○●=。冷泡茶经历了爆发式的增长●◇…▽○，

　　低糖◆-☆▼☆、天然○△●▷、健康▪-、养生成为消费者饮料消费的新趋势••△，新中式茶饮顺势大火=◆▲，业内人士将2016年称为□▲▪▷▽“新中式茶饮的元年▲■”△●。随后…▼□▽●▼，诸多品牌如雨后春笋般崛起-••。

　　日常饮水◁▼。水是人类生命必需品●▷▽•，每日饮水是大众的刚需○•◆◁■。白水无色无味■=◁▽▽●，寡淡无趣…=•▽•▪，而种类丰富的饮料糖分热量双高=○◁▪。新中式茶饮则不同▲▼◁，组合花草茶搭配多样☆■▪▪，不仅开启健康新生活还能提供新鲜的饮茶体验-△。

　　组合代用茶▲▼◆▪、组合型花果茶以高颜值包装▷•●●▷•、新鲜口感☆▷▪••、养生功效吸引不同群体的消费者■▷△●▷。以95后为代表的人群在线下新式茶饮店铺的消费带动下▪▷▼==，对饮茶表现出巨大的热情…•□○◆，对冲泡茶饮接受度大幅提高-◆△•▪◆。

　　红碗社作为专注新消费的媒体平台-☆◆▲□△，聚焦新消费热点★★★●，关注创业潜力股●=◇。红碗社综合2021年前三个月的天猫/淘宝平台销售数据◇▽▷，进行数据分析和行业观察△☆▲，形成了•■▪■◆◇“2021Q1新生代消费品榜单△…▲▪”◁=□★…=，榜单涉及方便速食=•■、低度酒▲☆○、盲盒▼○▪▼、新式茶饮等多个新消费领域-■。以榜单为基础□…◇▷▪▼，全面分析新消费行业发展情况-•○□，解析发展秘诀和困境▷▪▼•▽AG真人游戏2021 Q1新生，为新锐品牌增长提供有效思路◁○▷--■。

　　在消费升级的今天◇□，饮茶不再是老友聚会▽▽■◆=、商务会谈等传统场景的特有行为☆▼◆-，新中式茶饮已经成为一种新的生活习惯•◁…▪◆，渗透到了每一个生活场景▼★□。

　　在5年前△□◁★，传统奶茶生意十分火爆□▪•，但随着无门槛的产品□▲、无休止的☆•“价格战▪•★”○△、无体验的简单档口以及众多奶茶采用茶粉▲▼○••▼、奶精给人形成的▼▼=◇▷□“不健康●□○△○•”印象▼◇，让消费升级▽○○、注重健康的以90后为代表的的新一代消费者对奶茶本能拒绝◇●★。

　　最初★=▲▲●★，茶饮存在更多的是满足茶文化爱好者的品茶趣味==■=○。年轻一代成为消费市场主力军后…▼▽，爱尝试•▷★▲•、好养生的当代青年对于一杯茶带来的仪式化养生有着极大的兴趣★◁■-△。红豆薏米茶●▷▪◁●▼、菊花决明子=▪▪▪▽、人参五宝茶等养生茶★▷=•☆，红枣桂圆茶●○…•、玫瑰洛神花▷◆▲-、山楂柠檬茶的美容茶▷◇○…-□，荷叶冬瓜茶◆○▪…◇、陈皮决明子茶等减肥茶◆▷◆★，针对口腔-•▼▪、肠胃等身体健康的调理茶层出不穷▽○☆，新中式茶饮的功效性和养生化特点更加显著◁◁•★。

　　女性用户的宝藏◇●■▲▼□。在新中式茶饮消费市场的新客的数据中=□▼▽○◁，女性新客占据近60%的市场份额▽☆•=，在线上的茶产品消费趋势明显△-★，并且逐年提升◁●●=■。对于女性用户而言◆=，新中式茶饮有着天然的吸引力●○。健康养生□▼▽□▲◇、美容养颜是女生生活关注的重点◆◇，相比于保健药品和护肤品带来的功效□▪=，她们更青睐于花草茶饮通过食物调理的效果☆●•。

　　新中式茶饮是由传统中国茶结合新消费需求产生的新物种■▽◇，呈现出一种◇=◇▲“网红级▪□”现象○▪▽。

　　在产品的形态上=■◇，◁◁◇“懒人经济-•▪-▷•”驱动商品便捷化升级◁▪◆▲△。相对于袋泡茶而言△▽●，茶液和茶粉是更有潜力的产品方向-○●=。新锐茶饮品牌TNO打破袋泡茶传统◁◁☆•，采用美妆蛋茶粉▪▷●-、棒棒茶的包装形式…△•◇△，利用冷萃冻干技术实现产品3秒即溶▪☆，极大简化了冲泡过程•▼…▽，也解决了冲泡过久茶水苦涩的问题▷▽-…□=。

　　对于以80后为代表的中年家庭群体而言•▲△☆▼，家人的健康就是最重要的事□●○▽◇▷；以90后为代表的年轻上班族=◆■□■，紧张的生活节奏和亚健康的饮食习惯给他们带来危机感▲☆★▪▷；而Z世代的新一代人群◇☆▼•=▼，尽管熬夜已成习惯◁●☆●◆，但也逃不脱□▷=△▪■“保温杯里泡枸杞•▲☆◇”的补救式养生●-★▷。

　　白茶味清气香▼=•▽，与其他花果相搭配在一起★◇，既有茶叶的草木醇香又能让发挥配料的风味△□…◁。ChaLi茶里的菠萝白茶组合三角袋●▪、UMTEA优美茶的芒香白茶花茶组合花草茶▪△、陌上花开的西柚白茶组合水果茶等等-▷△●□▲，茶香果香交融●▪=●★，清甜自然▽▲▪•◁-。此外○-=●▪，各种香气丰富••△•○、滋味浓醇的乌龙茶也是热门的拼配茶底▼☆▷△□，如蜜桃乌龙◁=★、桂花乌龙•▽●▪、茉莉乌龙等花草茶都是消费者购买较多的产品▼◁◇…。

　　超过80%的消费者认为☆□，健康和保健将成为未来茶产品发展的首要驱动因素★☆。同时-□□，线上养生功效类茶消费件数逐年持续上升□◆●☆。

　　其全年的消费规模增速对比整体茶品类提升了近10倍○◁△□代消费品牌榜单之三丨新中式茶饮。当下许多年轻人并不爱喝热茶◇○•△，热水冲泡的方式也存在条件限制▷▪▷◆，以茶小空teakoo的超萃茶为代表的茶品牌证明○★▼•！因此冷泡茶的市场也越来越大◇□▲。

　　从细分茶饮品类来看■★◇▽▷◇，以花草茶/水果茶为代表的代用茶占据天猫茶产品消费规模首位◇•。代用茶•■……◁、组合型花茶★□=■○☆、调味茶等冲泡型茶饮占据销售总量79%-▲○，而茶饮料▼▷•=▲■、奶茶等直饮型茶饮仅占21%▲•●▪。

　　根据魔镜市场情报提供的数据□△，2021年Q1增长在100%及以上的新中式茶饮品牌有761家◆■△技能伤害类型总结骨灰玩家必看！亚游ag电 感谢这应该是目前最全最完整的魔兽世界各职业技能混合伤害类型解析▽-○，感谢小探的小伙伴Yoga的总结亚游ag电玩■▪▷亚游ag电玩魔兽世界最 更多 技能伤害类型总结骨灰玩家必看！亚游ag电，，Q1销售额在100万以上的品牌有33家◇…，销售额在1000万及以上的有8家•○-★▲。

　　•△◆◁“颜值即正义◇★”是新消费商品的一大特点◇•★■•●，新中式茶饮赛道也不例外•☆▲，在产品包装上精心设计▼▷-○◁◇。在当前的市场中●◇-，三角包袋泡茶是最为常见的茶饮AG真人游戏□▷○，喜茶的挂耳式茶包◁■▷△-、Chabiubiu附赠包装纸让消费者自己叠茶包=•△◇▷•、苏州博物馆推出唐寅人物茶包•△、多采自然搅局懒人棒棒茶等设计创意感十足•△▷。

　　(注▷◁…◇△▪:榜单销售数据来自魔镜市场情报▷■◆…，由于考察销售渠道和品牌信息有限◆★•●，本榜单仅供参考)

　　榜单从■▼•▷◇“2021Q1销售额□▲△•=”☆•、○▼•□“2020Q4销售额•○△★…”▲☆▷、▲△◆◇“销售额增速◆★-▪•▽”等多个维度▷…△□，全面收集品牌的数据和进行整理☆◇▼=•，加以红碗社从发展历程-○、产业现状◁-•、消费者心理洞察以及未来趋势等多维度的洞察▲◇，度量品牌的数字价值□●-▼○◇。

　　新中式茶饮的功效化发展□▼，可以利用茶饮培养日常健康饮食习惯▷◇△-◁…、采用天然花草茶轻松养生▷▽•■●◆、选用中药花材进行身体调理○△。

　　新消费品牌凭借着对消费者需求的敏锐捕捉△■、出色的数字化经营等能力持续突围◆…★。

　　新中式茶饮的多元化除了品类的多样还体现在口味的丰富■◁□…▼。以单方代用茶为例▽=▷▼△◆，柠檬片▪◁▼◇=、玫瑰花几乎成为新中式茶饮消费者人手必备的单品▽=●◁◁。组合型花草茶则为口味最丰富的品类◇…★，白茶和乌龙茶成为拼配茶底的热门选择△●，蜜桃乌龙是最受消费者欢迎的口味◇△◇，还有许多品牌推出=▷•■◇“一周好茶▽◁▲▷•”产品一次性满足用户一周的多样口味需求☆=。

　　从天猫/淘宝销售数据来看•…，新中式茶饮行业整体仍然保持增长AG真人游戏■◆▼★★△。主打花草水果拼配茶的茶包品牌CHALI茶里已经完成了亿元级B轮融资▼●◁■■▽，线下茶饮喜茶●□★•△◇、奈雪的茶◇-◆-▲、茶颜悦色纷纷在上线天猫旗舰店推出袋泡茶产品●•●=…-，传统茶品牌中的大益■•=▷、小罐茶等也陆续进行产品升级推出新产品★•▲…。

　　赛道☆★★●“新人▼▽▷-”品牌怎么实现快速增长…◇▽○★？怎么成为新消费领军品牌▷○•▽？如何保持可持续增长力▼•▽？

　　茶小空位居榜首•■▼☆□，Q1销售额为2397万▪▽△。茶小空是成立于2020年的新锐品牌■●=◁…，上线三个月销售额就突破千万元△○◇，在去年双十二和天猫年货节期间位列花草茶类目第一名◆…▽◆▷●。今年1月•▪，茶小空完成了数千万元的Pre-A轮融资○□，投资方为DSTGlobal…▲△、五源资本▽▷•◁▽。

　　2020年被许多人称为中国新消费市场的元年■□▽，全新消费时代到来○◇▽▷，无论是市场的剧烈变化…-★▪•◁，还是在短期迅速崛起后寻找可持续增长引擎▪▲•…●，又或是在同业竞争中争夺顶级操盘手……品牌正面临着从1到100的增长困境▼○▼□-▷。

　　根据灼识咨询数据☆•●•◆，茶叶●•▼■、茶包及茶粉市场规模达1771亿元▪▪□•▲★，随着消费者对健康的关注▷-…，新中式茶饮行业迎来了高速发展AG真人游戏★★，线上渠道消费逐年上升▪◇◆■◆，有着巨大的发展潜力◇▷=▲◁•。

　　茶饮消费年轻化趋势逐渐增强▽◆★，不同于上一代喜爱茶叶浓茶的偏好◆●★◁，Z世代追求的是口感丰富◇•◆…、茶底多元▽…△△••，拼配多样的新中式茶饮•=。